Viele Unternehmen werben mit minderwertiger Beschilderung buchstäblich ihren Ausstieg aus dem Geschäft.Diese Unternehmen scheinen sich der äußerst negativen Auswirkungen, die diese Art der Beschilderung haben kann, nicht bewusst zu sein.
Eine kürzlich von Dr. James J. Kellaris vom Lindner College of Business der University of Cincinnati durchgeführte Studie verdeutlicht die wesentliche Bedeutung hochwertiger Beschilderung.Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass Verbraucher häufig von der Qualität der Beschilderung auf Geschäftsqualität schließen.Und diese Qualitätswahrnehmung führt oft zu anderen Verbraucherentscheidungen.
Diese Qualitätsschlussfolgerung führt beispielsweise häufig dazu, dass sich ein Verbraucher zum ersten Mal entscheidet, ob er in ein Unternehmen einsteigt oder nicht.Der kontinuierliche Aufbau neuer Kundenströme ist eine entscheidende Kennzahl für ein profitables Einzelhandelsgeschäft.Diese groß angelegte landesweite Studie zeigt, dass eine hochwertige Beschilderung dabei helfen kann, dieses Ziel zu erreichen.
Unter „Qualität der Beschilderung“ versteht man in diesem Zusammenhang nicht nur den physischen Zustand der Firmenbeschilderung.Es kann sich auch um das gesamte Design und den Nutzen der Beschilderung handeln.Beispielsweise heißt es in der Studie, dass die Lesbarkeit ein weiterer Bereich der Qualitätswahrnehmung von Verbraucherbeschilderungen ist, und 81,5 % der Menschen geben an, frustriert und verärgert zu sein, wenn der Beschilderungstext zu klein zum Lesen ist.
Darüber hinaus kann sich Qualität auch auf die Eignung des gesamten Beschilderungsdesigns für diese Art von Unternehmen beziehen.85,7 % der Befragten gaben an, dass „Beschilderung die Persönlichkeit oder den Charakter eines Unternehmens vermitteln kann“.
Um die entgegengesetzte Seite der Daten dieser Studie zu betrachten, könnte eine minderwertige Beschilderung als eine Methode angesehen werden, ein Unternehmen aus dem Geschäft zu locken.Die Studie besagt, dass 35,8 % der Verbraucher aufgrund der Qualität der Beschilderung in ein unbekanntes Geschäft gelockt wurden.Wenn ein Unternehmen aufgrund minderwertiger Beschilderung die Hälfte seines potenziellen Neukundenaufkommens verliert, wie hoch sind dann die Umsatzeinbußen?Unter diesem Gesichtspunkt könnte eine minderwertige Beschilderung als schneller Weg in die Insolvenz angesehen werden.
Wer hätte jemals gedacht, dass sich ein Unternehmen buchstäblich aus dem Geschäft zurückziehen könnte?Die ganze Idee scheint unplausibel, aber aktuelle Branchenforschungen deuten darauf hin, dass dies bei minderwertigen Beschilderungen passieren kann.
Gute Beschilderung wie folgt:
Zeitpunkt der Veröffentlichung: 11. August 2020