Banyak syarikat benar-benar mengiklankan jalan keluar dari perniagaan mereka dengan papan tanda berkualiti rendah.Syarikat-syarikat ini nampaknya tidak menyedari kesan negatif yang boleh diberikan oleh papan tanda jenis ini.
Kajian baru-baru ini yang dijalankan oleh Dr. James J. Kellaris dari Kolej Perniagaan Lindner di Universiti Cincinnati membantu untuk menerangkan kepentingan besar papan tanda berkualiti tinggi.Dapatan kajian menunjukkan pengguna kerap membuat kesimpulan kualiti perniagaan daripada kualiti papan tanda.Dan persepsi kualiti itu sering membawa kepada keputusan pengguna lain.
Sebagai contoh, inferens kualiti ini selalunya membawa kepada keputusan pengguna untuk memasuki atau tidak memasuki perniagaan buat kali pertama.Membina trafik pelanggan baharu secara konsisten ialah metrik kritikal untuk kedai runcit yang menguntungkan.Kajian nasional berskala besar ini menunjukkan bahawa papan tanda berkualiti tinggi boleh membantu dengan objektif tersebut.
Dalam konteks ini, "kualiti papan tanda" bukan sahaja bermaksud keadaan fizikal papan tanda perniagaan.Ia juga boleh bermaksud reka bentuk dan utiliti papan tanda keseluruhan.Sebagai contoh, kajian menyatakan bahawa kebolehbacaan adalah satu lagi bidang persepsi kualiti papan tanda pengguna, dan 81.5% orang melaporkan menjadi kecewa dan marah apabila teks papan tanda terlalu kecil untuk dibaca.
Selain itu, kualiti juga boleh merujuk kepada kesesuaian reka bentuk papan tanda keseluruhan untuk jenis perniagaan tersebut.85.7% daripada responden kajian mengatakan bahawa "papan tanda boleh menyampaikan keperibadian atau watak perniagaan."
Untuk mempertimbangkan sisi bertentangan data kajian ini, papan tanda berkualiti rendah boleh dianggap sebagai kaedah mengiklankan syarikat keluar dari perniagaan.Kajian itu menyatakan bahawa 35.8% pengguna telah ditarik ke kedai yang tidak dikenali berdasarkan kualiti papan tandanya.Jika perniagaan kehilangan separuh daripada trafik pelanggan baharu yang berpotensi itu disebabkan papan tanda berkualiti rendah, berapakah maknanya dalam hasil jualan yang hilang?Dari sudut itu, papan tanda berkualiti rendah boleh dianggap sebagai landasan pantas kepada muflis.
Siapa pernah menyangka perniagaan boleh mengiklankan jalan keluar dari perniagaannya?Keseluruhan idea itu nampaknya tidak masuk akal, tetapi penyelidikan industri semasa mencadangkan ia boleh berlaku dengan papan tanda berkualiti rendah.
Papan Tanda Baik seperti di bawah:
Masa siaran: 11 Ogos 2020