பல நிறுவனங்கள் வணிகத்திலிருந்து வெளியேறும் வழியை குறைந்த தரம் வாய்ந்த அடையாளங்களுடன் விளம்பரப்படுத்துகின்றன.இந்த வகையான அடையாளங்கள் ஏற்படுத்தக்கூடிய மிகவும் எதிர்மறையான தாக்கத்தை இந்த நிறுவனங்கள் உணரவில்லை.
சின்சினாட்டி பல்கலைக்கழகத்தில் உள்ள லிண்ட்னர் காலேஜ் ஆஃப் பிசினஸின் டாக்டர். ஜேம்ஸ் ஜே. கெளரிஸ் நடத்திய சமீபத்திய ஆய்வு, உயர்தர அடையாளங்களின் கணிசமான முக்கியத்துவத்தை விளக்க உதவுகிறது.சிக்னேஜ் தரத்திலிருந்து வணிகத் தரத்தை நுகர்வோர் அடிக்கடி ஊகிக்கிறார்கள் என்பதை ஆய்வின் கண்டுபிடிப்புகள் குறிப்பிடுகின்றன.மேலும் அந்த தரமான கருத்து பெரும்பாலும் பிற நுகர்வோர் முடிவுகளுக்கு வழிவகுக்கிறது.
எடுத்துக்காட்டாக, இந்த தர அனுமானம் பெரும்பாலும் நுகர்வோர் முதல் முறையாக வணிகத்தில் நுழைவதா அல்லது நுழையக்கூடாது என்ற முடிவுக்கு வழிவகுக்கிறது.புதிய வாடிக்கையாளர்களின் போக்குவரத்தை தொடர்ந்து உருவாக்குவது லாபகரமான சில்லறை விற்பனைக் கடைக்கு முக்கியமான அளவீடு ஆகும்.இந்த பெரிய அளவிலான தேசிய ஆய்வு, உயர்தர அடையாளங்கள் அந்த நோக்கத்திற்கு உதவும் என்பதைக் குறிக்கிறது.
இந்த சூழலில், "கையொப்பம் தரம்" என்பது வணிக அடையாளத்தின் உடல் நிலையை மட்டும் குறிக்காது.இது ஒட்டுமொத்த சிக்னேஜ் வடிவமைப்பு மற்றும் பயன்பாட்டையும் குறிக்கலாம்.எடுத்துக்காட்டாக, தெளிவுத்திறன் என்பது நுகர்வோர் சிக்னேஜ் தர உணர்வின் மற்றொரு பகுதி என்று ஆய்வு கூறுகிறது, மேலும் 81.5% மக்கள் சிக்னேஜ் உரை படிக்க முடியாத அளவுக்கு சிறியதாக இருக்கும்போது விரக்தியும் எரிச்சலும் அடைவதாக தெரிவிக்கின்றனர்.
கூடுதலாக, அந்த வகை வணிகத்திற்கான ஒட்டுமொத்த அடையாள வடிவமைப்பின் சரியான தன்மையையும் தரம் குறிக்கலாம்.ஆய்வில் பதிலளித்தவர்களில் 85.7% பேர், "கையொப்பம் ஒரு வணிகத்தின் ஆளுமை அல்லது தன்மையை வெளிப்படுத்தும்" என்று கூறியுள்ளனர்.
இந்த ஆய்வின் தரவின் எதிர் பக்கத்தைக் கருத்தில் கொள்ள, குறைந்த தரம் வாய்ந்த அடையாளங்கள் ஒரு நிறுவனத்தை வணிகத்திற்கு வெளியே விளம்பரப்படுத்தும் முறையாகக் கருதலாம்.35.8% நுகர்வோர் அதன் அடையாளத்தின் தரத்தின் அடிப்படையில் அறிமுகமில்லாத கடைக்கு இழுக்கப்பட்டுள்ளதாக ஆய்வு கூறுகிறது.ஒரு வணிகமானது குறைந்த தரம் வாய்ந்த சிக்னேஜ் காரணமாக புதிய வாடிக்கையாளர்களின் போக்குவரத்தில் பாதியை இழந்தால், இழந்த விற்பனை வருவாய் எவ்வளவு?அந்த நிலைப்பாட்டில் இருந்து, குறைந்த தர அடையாளங்கள் திவால்நிலைக்கான விரைவான பாதையாக கருதப்படலாம்.
ஒரு வணிகமானது வணிகத்திலிருந்து வெளியேறும் வழியை விளம்பரப்படுத்த முடியும் என்று யார் நினைத்தார்?முழு யோசனையும் நம்பமுடியாததாகத் தெரிகிறது, ஆனால் தற்போதைய தொழில்துறை ஆராய்ச்சி இது குறைந்த தரமான அடையாளங்களுடன் நிகழலாம் என்று கூறுகிறது.
கீழே உள்ள நல்ல அடையாளம்:
இடுகை நேரம்: ஆகஸ்ட்-11-2020