많은 회사들이 말 그대로 낮은 품질의 간판을 사용하여 폐업 방식을 광고하고 있습니다.이들 회사는 이러한 유형의 간판이 미칠 수 있는 매우 부정적인 영향을 인식하지 못하는 것 같습니다.
신시내티 대학교 Lindner 경영 대학의 James J. Kellaris 박사가 실시한 최근 연구는 고품질 간판의 실질적인 중요성을 조명하는 데 도움이 됩니다.연구 결과에 따르면 소비자는 간판 품질에서 비즈니스 품질을 추론하는 경우가 많습니다.그리고 이러한 품질 인식은 종종 다른 소비자 결정으로 이어집니다.
예를 들어, 이러한 품질 추론은 종종 소비자가 처음으로 사업에 진출할지 여부를 결정하게 만듭니다.신규 고객 유입을 지속적으로 구축하는 것은 수익성 있는 소매점의 중요한 지표입니다.이 대규모 국가 연구는 고품질 간판이 이러한 목표에 도움이 될 수 있음을 나타냅니다.
이러한 맥락에서 "간판 품질"은 비즈니스 간판의 물리적 상태만을 의미하는 것은 아닙니다.이는 또한 전반적인 간판 디자인과 유용성을 의미할 수도 있습니다.예를 들어, 연구에 따르면 가독성은 소비자 간판 품질 인식의 또 다른 영역이며, 81.5%의 사람들은 간판 텍스트가 너무 작아서 읽을 수 없을 때 좌절감과 짜증을 느낀다고 보고합니다.
또한 품질은 해당 비즈니스 유형에 대한 전반적인 간판 디자인의 적절성을 나타낼 수도 있습니다.조사 응답자의 85.7%는 "간판이 업체의 개성이나 성격을 전달할 수 있다"고 답했습니다.
본 연구 데이터의 반대 측면을 고려해 보면 품질이 낮은 간판은 회사를 폐업시키는 광고 방법으로 간주될 수 있습니다.연구에 따르면 소비자의 35.8%가 간판의 품질에 따라 익숙하지 않은 매장을 방문하게 된 것으로 나타났습니다.만약 기업이 낮은 품질의 간판으로 인해 잠재적인 신규 고객 유동인구의 절반을 잃는다면, 이는 판매 수익 손실로 환산하면 얼마나 될까요?그런 관점에서 볼 때 품질이 낮은 간판은 파산으로 가는 지름길로 간주될 수 있습니다.
기업이 문자 그대로 사업을 중단하는 방법을 광고할 수 있다고 생각한 사람이 누구입니까?전체 아이디어는 믿기지 않는 것처럼 보이지만 현재 업계 연구에 따르면 품질이 낮은 간판에서도 이런 일이 발생할 수 있다고 합니다.
아래와 같이 좋은 간판:
게시 시간: 2020년 8월 11일