Mnoge tvrtke doslovno reklamiraju svoj izlaz iz poslovanja natpisima niske kvalitete.Čini se da ove tvrtke ne shvaćaju vrlo negativan učinak koji ova vrsta natpisa može imati.
Nedavna studija koju je proveo dr. James J. Kellaris s Lindner College of Business na Sveučilištu Cincinnati pomaže u rasvjetljavanju značajne važnosti visokokvalitetnih natpisa.Nalazi studije pokazuju da potrošači često zaključuju o poslovnoj kvaliteti na temelju kvalitete natpisa.A ta percepcija kvalitete često dovodi do drugih odluka potrošača.
Na primjer, ovaj zaključak o kvaliteti često dovodi do odluke potrošača da uđe ili ne uđe u tvrtku po prvi put.Dosljedno stvaranje novih kupaca ključna je metrika za profitabilnu maloprodajnu trgovinu.Ova velika nacionalna studija pokazuje da visokokvalitetni natpisi mogu pomoći u tom cilju.
U ovom kontekstu, “kvaliteta signalizacije” ne znači samo fizičko stanje poslovne signalizacije.To također može značiti cjelokupni dizajn signalizacije i korisnost.Na primjer, studija navodi da je čitljivost još jedno područje potrošačke percepcije kvalitete natpisa, a 81,5% ljudi izjavilo je da su frustrirani i živcirani kada je tekst natpisa premalen za čitanje.
Osim toga, kvaliteta se također može odnositi na prikladnost cjelokupnog dizajna signalizacije za tu vrstu poslovanja.85,7% ispitanika u studiji reklo je da "oznake mogu prenijeti osobnost ili karakter tvrtke."
Da razmotrimo suprotnu stranu podataka ove studije, natpisi niske kvalitete mogu se smatrati metodom oglašavanja tvrtke koja ne radi.Studija navodi da je 35,8% potrošača privuklo nepoznatu trgovinu na temelju kvalitete njezine oznake.Ako tvrtka izgubi polovicu tog potencijalnog prometa novih kupaca zbog loše kvalitete znakova, koliko to znači gubitak prihoda od prodaje?S tog stajališta, natpisi niske kvalitete mogu se smatrati brzim putem do bankrota.
Tko je ikada pomislio da tvrtka može doslovno reklamirati svoj izlaz iz posla?Čitava se ideja čini nevjerojatnom, ali trenutna istraživanja industrije sugeriraju da se to može dogoditi s natpisima niske kvalitete.
Dobar natpis kao u nastavku:
Vrijeme objave: 11. kolovoza 2020