Molte aziende stanno letteralmente pubblicizzando la loro chiusura dell'attività con segnaletica di bassa qualità.Queste aziende non sembrano rendersi conto dell’impatto altamente negativo che questo tipo di segnaletica può avere.
Un recente studio condotto dal Dr. James J. Kellaris del Lindner College of Business dell'Università di Cincinnati aiuta a chiarire l'importanza sostanziale della segnaletica di alta qualità.I risultati dello studio indicano che i consumatori spesso traggono la qualità aziendale dalla qualità della segnaletica.E quella percezione della qualità spesso porta ad altre decisioni dei consumatori.
Ad esempio, questa deduzione sulla qualità spesso porta alla decisione del consumatore di entrare o meno in un'impresa per la prima volta.Costruire costantemente nuove visite ai clienti è un parametro fondamentale per un negozio al dettaglio redditizio.Questo studio nazionale su larga scala indica che la segnaletica di alta qualità può aiutare a raggiungere questo obiettivo.
In questo contesto, “qualità della segnaletica” non significa solo la condizione fisica della segnaletica aziendale.Può anche significare il design e l'utilità complessiva della segnaletica.Ad esempio, lo studio afferma che la leggibilità è un altro aspetto della percezione della qualità della segnaletica da parte dei consumatori e l’81,5% delle persone riferisce di sentirsi frustrato e infastidito quando il testo della segnaletica è troppo piccolo per essere letto.
Inoltre, la qualità può anche riferirsi all'adeguatezza del progetto complessivo della segnaletica per quel tipo di attività.L'85,7% degli intervistati ha affermato che "la segnaletica può trasmettere la personalità o il carattere di un'azienda".
Per considerare il lato opposto dei dati di questo studio, la segnaletica di bassa qualità potrebbe essere considerata un metodo per pubblicizzare un'azienda fuori dal mercato.Lo studio afferma che il 35,8% dei consumatori è stato attratto da un negozio sconosciuto in base alla qualità della segnaletica.Se un'azienda perde la metà del potenziale traffico di nuovi clienti a causa della segnaletica di scarsa qualità, quanto si traduce in una perdita di ricavi dalle vendite?Da questo punto di vista, la segnaletica di bassa qualità potrebbe essere considerata una corsia preferenziale verso il fallimento.
Chi avrebbe mai pensato che un'azienda potesse letteralmente pubblicizzare la propria uscita dal mercato?L’intera idea sembra poco plausibile, ma le attuali ricerche di settore suggeriscono che ciò può accadere con segnaletica di bassa qualità.
Buona segnaletica come di seguito:
Orario di pubblicazione: 11 agosto 2020