חברות רבות ממש מפרסמות את דרכן לצאת מהעסק עם שילוט באיכות נמוכה.נראה שחברות אלו אינן מבינות את ההשפעה השלילית ביותר שיכולה להיות לסוג זה של שילוט.
מחקר שנערך לאחרונה על ידי ד"ר ג'יימס ג'יי קלריס ממכללת לינדנר לעסקים באוניברסיטת סינסינטי עוזר להאיר את החשיבות המהותית של שילוט באיכות גבוהה.ממצאי המחקר מצביעים על כך שצרכנים מסיקים לעתים קרובות את איכות העסק מאיכות השילוט.ותפיסת האיכות הזו מובילה לרוב להחלטות צרכניות אחרות.
לדוגמה, הסקת איכות זו מובילה פעמים רבות להחלטת צרכן להיכנס או לא להיכנס לעסק בפעם הראשונה.בניית תנועת גולשים של לקוחות חדשים בעקביות היא מדד קריטי לחנות קמעונאית רווחית.מחקר ארצי בקנה מידה גדול זה מצביע על כך ששילוט באיכות גבוהה יכול לסייע במטרה זו.
בהקשר זה, "איכות השילוט" אין הכוונה רק למצב הפיזי של שילוט העסק.זה יכול גם להתכוון לעיצוב הכללי של השילוט ולתועלתו.לדוגמה, המחקר קובע כי קריאות היא תחום נוסף של תפיסת איכות השילוט הצרכני, ו-81.5% מהאנשים מדווחים שהם מתוסכלים ומתעצבנים כאשר טקסט השילוט קטן מכדי לקרוא.
בנוסף, איכות עשויה להתייחס גם להתאמה של עיצוב השילוט הכולל לאותו סוג עסק.85.7% מהמשיבים במחקר אמרו כי "שילוט יכול להעביר את האישיות או האופי של עסק".
כדי לשקול את הצד ההפוך של נתוני המחקר הזה, שילוט באיכות נמוכה יכול להיחשב שיטה לפרסום חברה מחוץ לעסק.המחקר קובע כי 35.8% מהצרכנים נמשכו לחנות לא מוכרת על סמך איכות השילוט שלה.אם עסק מאבד מחצית מהתנועה הפוטנציאלית של לקוחות חדשים עקב שילוט באיכות נמוכה, כמה זה מתורגם לאובדן הכנסות ממכירות?מנקודת מבט זו, שילוט באיכות נמוכה יכול להיחשב כמסלול מהיר לפשיטת רגל.
מי אי פעם חשב שעסק יכול ממש לפרסם את דרכו לצאת מהעסק?הרעיון כולו נראה בלתי סביר, אך מחקרים עדכניים בתעשייה מראים שזה יכול לקרות עם שילוט באיכות נמוכה.
שילוט טוב כמו להלן:
זמן פרסום: 11 באוגוסט 2020