ਬਹੁਤ ਸਾਰੀਆਂ ਕੰਪਨੀਆਂ ਸ਼ਾਬਦਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਘੱਟ ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੇ ਨਾਲ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਰਹੀਆਂ ਹਨ।ਇਹ ਕੰਪਨੀਆਂ ਇਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਨਕਾਰਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਨੂੰ ਮਹਿਸੂਸ ਨਹੀਂ ਕਰਦੀਆਂ ਜਾਪਦੀਆਂ ਹਨ।
ਸਿਨਸਿਨਾਟੀ ਯੂਨੀਵਰਸਿਟੀ ਦੇ ਲਿੰਡਨਰ ਕਾਲਜ ਆਫ਼ ਬਿਜ਼ਨਸ ਦੇ ਡਾ. ਜੇਮਜ਼ ਜੇ. ਕੇਲਾਰਿਸ ਦੁਆਰਾ ਕਰਵਾਏ ਗਏ ਇੱਕ ਤਾਜ਼ਾ ਅਧਿਐਨ ਨੇ ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮਹੱਤਤਾ ਨੂੰ ਰੋਸ਼ਨ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ ਹੈ।ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਨਤੀਜੇ ਦਰਸਾਉਂਦੇ ਹਨ ਕਿ ਖਪਤਕਾਰ ਅਕਸਰ ਸੰਕੇਤ ਗੁਣਵੱਤਾ ਤੋਂ ਵਪਾਰਕ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਉਂਦੇ ਹਨ।ਅਤੇ ਇਹ ਗੁਣਵੱਤਾ ਧਾਰਨਾ ਅਕਸਰ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਹੋਰ ਫੈਸਲਿਆਂ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦੀ ਹੈ।
ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਇਹ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦਾ ਅਨੁਮਾਨ ਅਕਸਰ ਉਪਭੋਗਤਾ ਨੂੰ ਪਹਿਲੀ ਵਾਰ ਕਿਸੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣ ਜਾਂ ਨਾ ਦਾਖਲ ਕਰਨ ਦੇ ਫੈਸਲੇ ਵੱਲ ਲੈ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।ਨਵੇਂ ਗਾਹਕ ਪੈਰਾਂ ਦੀ ਆਵਾਜਾਈ ਨੂੰ ਲਗਾਤਾਰ ਬਣਾਉਣਾ ਇੱਕ ਲਾਭਕਾਰੀ ਰਿਟੇਲ ਸਟੋਰ ਲਈ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਮਾਪਦੰਡ ਹੈ।ਇਹ ਵੱਡੇ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਧਿਐਨ ਦਰਸਾਉਂਦਾ ਹੈ ਕਿ ਉੱਚ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਸੰਕੇਤ ਉਸ ਉਦੇਸ਼ ਲਈ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ।
ਇਸ ਸੰਦਰਭ ਵਿੱਚ, "ਸੰਕੇਤ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ" ਦਾ ਮਤਲਬ ਸਿਰਫ ਵਪਾਰਕ ਸੰਕੇਤ ਦੀ ਸਰੀਰਕ ਸਥਿਤੀ ਨਹੀਂ ਹੈ।ਇਸਦਾ ਅਰਥ ਸਮੁੱਚੀ ਸੰਕੇਤਕ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਅਤੇ ਉਪਯੋਗਤਾ ਵੀ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਉਦਾਹਰਨ ਲਈ, ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ ਸਪਸ਼ਟਤਾ ਉਪਭੋਗਤਾ ਸੰਕੇਤ ਗੁਣਵੱਤਾ ਧਾਰਨਾ ਦਾ ਇੱਕ ਹੋਰ ਖੇਤਰ ਹੈ, ਅਤੇ 81.5% ਲੋਕ ਨਿਰਾਸ਼ ਅਤੇ ਨਾਰਾਜ਼ ਹੋਣ ਦੀ ਰਿਪੋਰਟ ਕਰਦੇ ਹਨ ਜਦੋਂ ਸੰਕੇਤ ਪਾਠ ਪੜ੍ਹਨ ਲਈ ਬਹੁਤ ਛੋਟਾ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।
ਇਸ ਤੋਂ ਇਲਾਵਾ, ਗੁਣਵੱਤਾ ਉਸ ਕਿਸਮ ਦੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਲਈ ਸਮੁੱਚੇ ਸੰਕੇਤ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਦੀ ਉਚਿਤਤਾ ਦਾ ਹਵਾਲਾ ਵੀ ਦੇ ਸਕਦੀ ਹੈ।ਅਧਿਐਨ ਦੇ 85.7% ਉੱਤਰਦਾਤਾਵਾਂ ਨੇ ਕਿਹਾ ਕਿ "ਸੰਕੇਤ ਕਿਸੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਦੀ ਸ਼ਖਸੀਅਤ ਜਾਂ ਚਰਿੱਤਰ ਨੂੰ ਵਿਅਕਤ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ।"
ਇਸ ਅਧਿਐਨ ਦੇ ਡੇਟਾ ਦੇ ਉਲਟ ਪਾਸੇ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰਨ ਲਈ, ਘੱਟ ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਨੂੰ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਕਿਸੇ ਕੰਪਨੀ ਦੀ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦਾ ਇੱਕ ਤਰੀਕਾ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।ਅਧਿਐਨ ਵਿੱਚ ਕਿਹਾ ਗਿਆ ਹੈ ਕਿ 35.8% ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨੂੰ ਇਸਦੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਦੇ ਅਧਾਰ ਤੇ ਇੱਕ ਅਣਜਾਣ ਸਟੋਰ ਵਿੱਚ ਖਿੱਚਿਆ ਗਿਆ ਹੈ.ਜੇਕਰ ਕੋਈ ਕਾਰੋਬਾਰ ਘੱਟ ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੇ ਸੰਕੇਤ ਦੇ ਕਾਰਨ ਸੰਭਾਵੀ ਨਵੇਂ ਗਾਹਕਾਂ ਦੇ ਪੈਰਾਂ ਦੀ ਆਵਾਜਾਈ ਦਾ ਅੱਧਾ ਗੁਆ ਦਿੰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਇਹ ਗੁਆਚੇ ਹੋਏ ਵਿਕਰੀ ਮਾਲੀਏ ਵਿੱਚ ਕਿੰਨਾ ਅਨੁਵਾਦ ਕਰਦਾ ਹੈ?ਉਸ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ, ਘੱਟ ਗੁਣਵੱਤਾ ਵਾਲੇ ਸੰਕੇਤ ਨੂੰ ਦੀਵਾਲੀਆਪਨ ਲਈ ਇੱਕ ਤੇਜ਼ ਟ੍ਰੈਕ ਮੰਨਿਆ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਕਿਸ ਨੇ ਕਦੇ ਸੋਚਿਆ ਕਿ ਕੋਈ ਕਾਰੋਬਾਰ ਸ਼ਾਬਦਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਕਾਰੋਬਾਰ ਤੋਂ ਬਾਹਰ ਨਿਕਲਣ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਦੇ ਸਕਦਾ ਹੈ?ਸਾਰਾ ਵਿਚਾਰ ਅਸੰਭਵ ਜਾਪਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਮੌਜੂਦਾ ਉਦਯੋਗ ਖੋਜ ਸੁਝਾਅ ਦਿੰਦੀ ਹੈ ਕਿ ਇਹ ਘੱਟ ਕੁਆਲਿਟੀ ਦੇ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨਾਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ।
ਹੇਠਾਂ ਦਿੱਤੇ ਅਨੁਸਾਰ ਚੰਗੇ ਸੰਕੇਤ:
ਪੋਸਟ ਟਾਈਮ: ਅਗਸਤ-11-2020